En un contexto donde la inversión publicitaria crece, pero la efectividad aún genera dudas, nace en Paraguay Darwin Media, una nueva agencia enfocada en redefinir la forma en que las marcas planifican y ejecutan su presencia mediática.
Bajo el liderazgo de Giovanni Almada, CEO de la firma, Darwin Media propone una mirada fresca, basada en datos y con herramientas de última generación para maximizar el retorno de inversión de sus clientes.
En la foto: Giovanni Almada, Hugo Ayala, Lilian Ortega, Anthony Rojas y Raúl Ibáñez
“Hoy nace una nueva agencia, una nueva visión, una nueva mirada. Una agencia que piensa en el cliente final”, afirma Almada durante el evento de lanzamiento. Según el ejecutivo, Darwin Media surge como respuesta a una problemática latente en el ecosistema publicitario: la falta de trazabilidad entre lo que las empresas invierten y lo que realmente obtienen a cambio.
De la intuición a la precisión
Uno de los principales diferenciales que plantea Darwin Media es su enfoque estratégico, acompañado por herramientas tecnológicas que permiten mapear con precisión dónde está el consumidor de cada marca. “Muchas veces se invierte en medios sin saber si el consumidor final está allí o no”, advierte Almada. Para ello, la agencia combina métricas tradicionales con análisis competitivo y segmentación avanzada, brindando a sus clientes datos concretos para tomar decisiones.
Además, Darwin Media opera en los tres frentes fundamentales del negocio: medios tradicionales, plataformas digitales y relaciones públicas, lo que permite un abordaje integral, ágil y adaptado a las necesidades específicas de cada cliente.
Know-how internacional, soluciones locales
Si bien algunas de las plataformas que utiliza Darwin Media ya están presentes en el país, la gran apuesta pasa por incorporar tecnologías y metodologías utilizadas en mercados más desarrollados como México y Argentina.
“Fuimos a ver qué herramientas se usan afuera y cuáles de esas pueden adaptarse acá. No se trata solo de traer software, sino de entender cómo aplicarlo al mercado paraguayo”, explica Almada, al término de la presentación realizada en Jazz Cube, de barrio Villa Morra de Asunción.
Este trabajo exploratorio no fue improvisado. Aunque el lanzamiento oficial se concretó recientemente, la agencia ya venía operando en fase de prueba con algunas marcas, logrando resultados auspiciosos que consolidaron su propuesta de valor.
Flexibilidad, transparencia y compromiso
Darwin Media no discrimina por rubros: su apuesta es trabajar con todo tipo de clientes, sin importar el sector. Lo que sí exige es una relación transparente y de largo plazo. “Queremos construir vínculos sostenibles, y eso requiere conversaciones incómodas a veces, decirle al cliente cuándo algo no funciona y por qué”, remarca el CEO.
Desde la agencia aseguran que están dispuestos a recomendar medios alternativos, incluso aquellos menos tradicionales o fuera del radar habitual de las marcas. La clave está en el análisis de datos: “Vamos a mostrar con evidencia qué conviene y qué no, aunque eso implique cambiar todo el esquema de inversión”, señala Almada.
El mercado paraguayo y su evolución
Consultado sobre el contexto local, el directivo celebra el dinamismo que está mostrando el sector. “Cada vez hay más marcas, más inversión y más agencias. Eso habla de un mercado vivo, en expansión”, comenta. En ese sentido, destaca el crecimiento de plataformas como TikTok, que recientemente habilitó su sistema de pauta en Paraguay, y abre nuevas oportunidades para conectar con audiencias jóvenes.
Darwin Media también nace con un vínculo cercano con Kokû, una agencia creativa de referencia en el país, lo que fortalece su posicionamiento y le permite ofrecer un abanico más completo de soluciones.
Visión a futuro
Aunque el lanzamiento oficial marca el primer paso de esta nueva etapa, Almada tiene claro hacia dónde se dirige la agencia: “Nuestro objetivo es convertirnos en un holding de medios. Hoy empezamos con una propuesta concreta, pero sabemos que esto puede crecer mucho más”.
Así, Darwin Media inicia su recorrido apostando por una combinación estratégica de experiencia, tecnología, audacia y honestidad. En un mercado cada vez más exigente y competitivo, el desafío será mantenerse fiel a esa esencia, adaptándose sin perder el foco: que cada inversión en medios sea medible, rentable y eficaz.
Sobre Darwin Media
Agencia de medios y estrategia con foco en Paraguay, que opera en los segmentos de medios tradicionales, digitales y PR. Su equipo, de perfil senior y visión regional, incorpora herramientas innovadoras y un enfoque basado en datos para ofrecer mayor eficiencia a las marcas.
