Paraguay atraviesa un momento de crecimiento económico que genera un entorno más favorable para el mercado actual.
La innovación permite a las empresas mantenerse competitivas, adaptarse a nuevas tendencias y anticiparse a los desafíos.
En la foto: Mercedes Escauriza, CEO y presidenta de Tres Leones.
PLUS: ¿Cómo describiría el desempeño general de Tres Leones y cuáles considera que fueron los principales logros alcanzados?
Mercedes Escauriza: El 2025 fue un año decisivo para Tres Leones. Operamos en un rubro altamente competitivo, y aun así reafirmamos nuestro liderazgo gracias a un trabajo sostenido en innovación, calidad y fortalecimiento de nuestras marcas.
Uno de nuestros mayores logros fue profundizar nuestra estrategia de innovación: lanzamos mejoras significativas en nuestros productos, reforzamos su posicionamiento y logramos que la marca gane mayor destaque y preferencia en un mercado exigente.
Además, consolidamos iniciativas operativas y comerciales que nos permiten mirar hacia adelante con optimismo, sabiendo que estamos construyendo una compañía más ágil, sólida y preparada para los próximos desafíos.
En resumen, 2025 fue un año de avance, aprendizaje y renovación, donde demostramos que Tres Leones sigue creciendo, evolucionando y liderando con visión de largo plazo.
PLUS: ¿Qué aprendizajes o transformaciones obtuvieron en materia de gestión, innovación y posicionamiento de la marca?
Mercedes Escauriza: El ejercicio nos dejó aprendizajes muy valiosos. Entendimos que, en un mercado cada vez más dinámico, la capacidad de adaptarnos y transformarnos rápidamente es clave. Avanzamos en una gestión mucho más profesionalizada, con foco en eficiencia interna y claridad estratégica.
En innovación, dimos pasos firmes: fortalecimos nuestros productos, introdujimos mejoras en procesos productivos y consolidamos una cultura que promueve nuevas ideas y soluciones. Todo esto permitió que Tres Leones siga construyendo un posicionamiento sólido, moderno y conectado con el consumidor paraguayo.
Reafirmamos que cuando apostamos a la innovación, la calidad y el profesionalismo, el mercado responde. Y esa convicción nos impulsa a seguir evolucionando.
PLUS: ¿Cuáles son los principales objetivos y desafíos que se ha propuesto Tres Leones para 2026?
Mercedes Escauriza: El 2026 representa para Tres Leones un año clave para profundizar la construcción de largo plazo que venimos desarrollando. Somos una compañía con 63 años de trayectoria en el mercado paraguayo, un legado que respetamos profundamente. Ese recorrido nos enseñó a valorar las tradiciones, la cultura y las preferencias del consumidor local, elementos que siempre cuidamos. Pero al mismo tiempo entendemos que solo se permanece vigente durante tantas décadas cuando existe una capacidad real de evolucionar.
Por eso, uno de nuestros mayores objetivos para el 2026 es continuar modernizando la empresa, profesionalizando procesos, fortaleciendo la innovación y proyectando nuestras marcas hacia un consumidor cada vez más exigente y diverso. Queremos consolidar nuestra presencia en el mercado nacional, ganar competitividad regional y reforzar el liderazgo de nuestras líneas estratégicas.
Entre los desafíos más importantes se encuentra seguir impulsando la transformación interna: mejorar la eficiencia operativa, fomentar el talento, incorporar nuevas tecnologías y elevar aún más nuestros estándares de calidad. Sabemos que para estar otros 63 años en el mercado debemos mantenernos en movimiento, anticiparnos a los cambios y responder con propuestas sólidas y responsables.
Tenemos una visión clara: honrar nuestra historia, respetar las tradiciones paraguayas que nos dieron identidad, y al mismo tiempo seguir evolucionando para construir una compañía más fuerte, más innovadora y preparada para liderar los próximos años.
PLUS: ¿Qué oportunidades identifican en el mercado paraguayo y regional para seguir fortaleciendo su presencia y liderazgo?
Mercedes Escauriza: Hoy Paraguay atraviesa un momento de crecimiento económico que genera un entorno más favorable para las empresas que han sabido mantenerse sólidas y responsables. En este contexto, vemos oportunidades claras tanto en el mercado local como en el regional.
En Paraguay, la preferencia por marcas que combinan tradición con innovación está creciendo. Esto nos favorece directamente, porque Tres Leones representa justamente ese equilibrio: somos una marca profundamente arraigada en la identidad paraguaya, pero al mismo tiempo moderna, flexible y abierta a la evolución. Hay una demanda creciente por productos de mayor calidad, con procesos más profesionales, con formalidad laboral y con valores alineados a la sostenibilidad. Esas son áreas donde venimos invirtiendo durante los últimos años y donde continuaremos reforzando nuestra estrategia.
A nivel regional, observamos un mercado cada vez más integrado, donde las marcas que logran destacarse por calidad, consistencia y propuesta de valor tienen espacio para expandirse. Esto nos permite explorar nuevas alianzas comerciales, fortalecer nuestra presencia en zonas fronterizas y posicionar nuestras líneas en mercados vecinos donde ya existe conocimiento de nuestra marca.
Estamos preparados para aprovechar estas oportunidades desde una base muy sólida: 63 años de historia, un liderazgo consolidado y una estrategia que mira hacia adelante. Nuestro objetivo es claro: seguir creciendo con responsabilidad, ampliando nuestra competitividad y llevando el nombre de Tres Leones más lejos.
PLUS: ¿Qué importancia tienen la sostenibilidad, la calidad y la innovación dentro de la estrategia de crecimiento?
Mercedes Escauriza: Para Tres Leones, sostenibilidad, calidad e innovación no son solo pilares estratégicos; son la forma en que decidimos construir nuestro futuro como compañía. En un mercado cada vez más exigente, estos tres elementos determinan quién se mantiene vigente y quién queda atrás. Y después de 63 años en el mercado, sabemos que la permanencia solo es posible cuando existe una combinación equilibrada de estos factores.
La sostenibilidad es esencial porque entendemos que el crecimiento debe darse de manera responsable, cuidando el entorno, siendo transparentes y aportando al desarrollo del país. Estamos comprometidos con el empleo formal, con procesos más eficientes y con decisiones que generen valor social y económico a largo plazo.
La calidad es un sello que nos caracteriza desde nuestros inicios. Nuestros productos acompañaron generaciones, celebraciones y costumbres paraguayas. Esa confianza solo se sostiene cuando los estándares son cada vez más altos y consistentes. Por eso invertimos en tecnología, en procesos y en capacitación, para que cada producto que llega al consumidor refleje el compromiso de la empresa.
La innovación es el motor que permite transformar la tradición en futuro. Innovar no significa perder la esencia, sino elevarla. Y lo demostramos: reforzamos nuestras líneas core, modernizamos procesos y fortalecimos la identidad de nuestras marcas. La innovación nos permite mantenernos competitivos, adaptarnos a nuevas tendencias y anticiparnos a los desafíos del mercado.
Estos tres pilares se integran en una estrategia que mira no solo al 2026, sino a las próximas décadas. Queremos que Tres Leones siga siendo una compañía relevante, vigente y respetada por otros 63 años más.
PLUS: Finalmente, ¿qué mensaje desea transmitir Tres Leones a sus consumidores, colaboradores, clientes y aliados estratégicos al iniciar el 2026?
Mercedes Escauriza: El mensaje que queremos transmitir es de confianza, compromiso y visión de futuro. Después de 63 años en el mercado, seguimos convencidos de que el principal motor de Tres Leones son las personas que nos acompañan en cada etapa: nuestros consumidores, nuestros colaboradores, nuestros clientes y todos los aliados estratégicos con quienes construimos día a día.
A nuestros consumidores, agradecerles la preferencia y la fidelidad con la que acompañan a nuestras marcas. Ellos son el centro de nuestras decisiones y el motivo por el cual seguimos innovando, mejorando procesos y fortaleciendo la calidad de cada uno de nuestros productos. Estamos comprometidos en ofrecer bebidas que representen la identidad paraguaya, pero también la evolución constante que exige el mercado actual.
A nuestros clientes, supermercados, distribuidores, puntos de venta y comercios de todo el país, queremos decirles que los consideramos grandes aliados. Su confianza, su compromiso comercial y su presencia en cada rincón del Paraguay son fundamentales para que nuestros productos lleguen a miles de hogares. Valoramos enormemente la relación construida y seguiremos trabajando para ofrecerles un servicio más eficiente, procesos más ordenados y una propuesta comercial sólida y competitiva.
A nuestros colaboradores, agradecerles su dedicación y disciplina. Cada avance logrado este año es fruto del esfuerzo conjunto. Seguiremos apostando a la profesionalización, al empleo formal y al desarrollo humano dentro de la compañía.
Y a nuestros aliados estratégicos, reafirmar que creemos en relaciones basadas en transparencia, visión compartida y crecimiento conjunto. Estamos transitando un proceso importante de modernización y transformación, y su acompañamiento es esencial para avanzar con solidez.
Entramos al 2026 con optimismo, claridad y determinación. Honrando nuestro legado, fortaleciendo nuestras marcas, impulsando la innovación y construyendo una compañía preparada para seguir liderando los próximos 63 años.
Perfil – Mercedes Escauriza
CEO y presidenta de Compañía Embotelladora Tres Leones ICSA, una de las empresas más emblemáticas de la industria de bebidas en Paraguay, con más de seis décadas de trayectoria. Con 45 años de servicio ininterrumpido dentro de la organización, su liderazgo se ha convertido en uno de los pilares fundamentales del crecimiento, la estabilidad y la evolución de la compañía.
De profesión analista de sistemas, María Mercedes inició su carrera en Tres Leones a muy temprana edad, desempeñándose inicialmente en áreas operativas y administrativas. Su capacidad analítica, visión estratégica y profundo entendimiento del negocio la llevaron a ocupar progresivamente cargos de mayor responsabilidad, hasta asumir la presidencia de la compañía.
A lo largo de su trayectoria, ha sido protagonista de la modernización de la empresa, impulsando procesos de transformación, profesionalización de áreas clave y fortalecimiento de la estructura interna. Bajo su liderazgo, Tres Leones consolidó su portafolio de productos core, amplió su presencia comercial, afianzó su identidad de marca y reforzó su compromiso con el empleo formal y la responsabilidad social.
María Mercedes es reconocida por su gestión transparente, cercana y orientada a la construcción de relaciones de largo plazo, tanto dentro como fuera de la organización. Su enfoque combina el respeto por la tradición paraguaya, que ha acompañado al desarrollo de Tres Leones durante más de 63 años, con una visión moderna que, apuesta por la innovación, la calidad y la sostenibilidad.
