La primera edición del certamen internacional en el país reconoció a marcas, empresas y agencias por la efectividad de sus campañas. Personal y WildFi se llevaron el Gran Effie con “Flow x Flow”, mientras que la llegada de la premiación instala un nuevo estándar de evaluación para la industria publicitaria paraguaya.
Paraguay incorporó un nuevo indicador para medir el desempeño de su industria publicitaria: los resultados. La primera edición de los Effie Awards Paraguay 2026 reconoció a las marcas, empresas y agencias que demostraron la efectividad de sus estrategias de marketing, en una ceremonia realizada el jueves 15 de octubre en Rogelio, Asunción.
El máximo reconocimiento de la noche, el Gran Effie, fue para “Flow x Flow”, de Personal y WildFi, distinguida como la campaña más efectiva entre los casos ganadores de Oro. El resultado marcó el inicio de una premiación que busca ampliar el foco de la industria: además de valorar la creatividad, pone en el centro el cumplimiento de objetivos comerciales y la generación de resultados medibles.
Organizado por Valora Paraguay, bajo licencia de Effie Worldwide, el certamen llega a un mercado con trayectoria en festivales de creatividad y abre un espacio específico para evaluar la relación entre estrategia, inversión publicitaria y desempeño de negocio.
Para Diego Hermosilla, director ejecutivo de Valora LATAM, el propósito de la iniciativa es reconocer las campañas que alcanzaron los resultados para los cuales fueron concebidas y convertir las experiencias premiadas en una fuente de aprendizaje para el sector.
“Lo que estamos haciendo aquí es distinguir al marketing efectivo, al marketing que logra los resultados”, señaló. Agregó que el objetivo es que los aprendizajes derivados de los casos reconocidos sean aprovechados por la industria para elevar progresivamente sus estándares.
Hermosilla consideró que la llegada de Effie se produce en un momento favorable para el mercado paraguayo, cuyo desempeño en distintos festivales internacionales evidencia el desarrollo alcanzado por sus profesionales. La incorporación del país a esta red también completa la expansión regional impulsada por Valora, que cuenta con licencias para organizar el certamen en distintos mercados latinoamericanos.
Eficacia por encima de la creatividad aislada
Uno de los principales aportes de Effie Awards Paraguay es establecer una metodología de evaluación que vincula las decisiones de marketing con sus resultados. El proceso contempla cuatro ejes: el desafío de negocio y su contexto, la investigación y los insights que sustentan la estrategia, la idea creativa y, finalmente, los resultados obtenidos.
Este último componente tiene la mayor ponderación en la calificación final. La metodología busca determinar no solo si una campaña logró comunicar un mensaje de manera atractiva, sino también si su estrategia contribuyó a alcanzar los objetivos planteados.
“Lo que busca premiar Effie Awards son ideas que funcionan. No necesariamente la creatividad per se, sino la creatividad como motor, junto con la estrategia, en la obtención de resultados de negocios”, explicó Hermosilla.
La evaluación introduce una exigencia adicional para anunciantes y agencias: documentar el desempeño de las campañas y analizar conjuntamente sus resultados. Esto implica contrastar los objetivos iniciales con los indicadores alcanzados, así como examinar la eficiencia del presupuesto y el retorno de la inversión.
Juan Manuel Cabarcos, director de Valora Paraguay, destacó que el modelo promueve una relación más estrecha entre las empresas anunciantes y las agencias, al poner en discusión información que no siempre ocupa un lugar central en la evaluación de las campañas.
“Effie obliga a revisar la estrategia, obliga a revisar los resultados, obliga también a que el cliente y la agencia se acerquen y vean esos números juntos”, sostuvo.
El ejecutivo señaló que, si bien la creatividad y la comunicación continúan siendo relevantes, la evaluación también debe considerar el cumplimiento de las metas y el aprovechamiento de los recursos disponibles. Desde esa perspectiva, la llegada del certamen representa un paso hacia una mayor profesionalización de la industria publicitaria nacional.
Personal y WildFi, protagonistas de la primera edición
La primera edición entregó 14 reconocimientos: siete de Bronce, tres de Plata y cuatro de Oro, además del Gran Effie.
Entre los principales ganadores se encontraron “Promo Petrobras Rally”, de Nextar y Biedermann, en la categoría Promociones; “Todas las emociones entran en juego”, de Amstel, Bebidas del Paraguay y Kausa Central Creativa, en Marketing Estacional; “Circuito Petrobras Rally”, de Nextar y Biedermann, en Retail; y “Flow x Flow”, de Personal y WildFi, en Telecomunicaciones. Este último caso también obtuvo el Gran Effie, al ser considerado el más efectivo entre los ganadores de Oro.
En otras categorías, “Personal Más Personal”, de Personal y WildFi, recibió Plata en Éxito Sostenido; “Resacol Forte”, de Billy Smash y El Creativo, obtuvo Plata en Bajo presupuesto – Productos; y “Art Daily”, de Fundación Itaú y Nasta, recibió Bronce en Cambio Positivo – Bien Social.
El reconocimiento principal también puso en relieve el trabajo conjunto entre anunciante y agencia, una relación que la metodología Effie considera fundamental para desarrollar estrategias capaces de responder a los desafíos del mercado y alcanzar resultados concretos.
“Este premio refleja el esfuerzo, el compromiso y el trabajo conjunto con WildFi, así como la capacidad de responder a las tendencias y ajustar nuestras campañas en tiempo real”, expresó Sofía Ortiz, estratega digital de Personal, tras recibir el Gran Effie.
Un proceso de evaluación con estándares internacionales
La selección de los casos estuvo a cargo de 63 jurados, entre referentes empresariales, directivos, representantes de agencias y especialistas en marketing y comunicación. La evaluación se desarrolló en dos instancias, bajo criterios internacionales que contemplan el desafío de negocio, la estrategia, la creatividad, la ejecución y los resultados.
Según Cabarcos, la conformación del jurado buscó integrar distintas perspectivas de la industria, con participación de profesionales de creatividad, medios, estrategia y marketing, además de representantes de empresas anunciantes.
Los evaluadores recibieron capacitación para aplicar los criterios establecidos por la organización internacional. El proceso se realizó mediante una plataforma específica y bajo reglas de confidencialidad e independencia.
El director de Valora Paraguay subrayó que la rigurosidad constituye uno de los principales desafíos del certamen, debido a que los casos deben responder a los mismos criterios de evaluación utilizados en otros mercados.
El proceso de preparación también contempló el acompañamiento a los participantes para estructurar y presentar sus casos. De esta manera, la iniciativa no se limita a la entrega de premios, sino que busca promover capacidades para medir, documentar y evaluar el impacto de las estrategias de marketing.
La apuesta por consolidar una cultura de resultados
La llegada de Effie Awards Paraguay fue resultado de un proceso iniciado en 2024, según explicó Hermosilla, quien destacó que el mercado local merecía contar con una instancia propia para reconocer las estrategias de marketing efectivas.
Cabarcos detalló que, durante 2025, se realizaron reuniones con representantes de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP), gremios y otros actores del sector para evaluar las condiciones del mercado. Posteriormente, las conversaciones con Valora LATAM permitieron avanzar hacia un acuerdo para organizar el certamen en el país.
La primera edición constituye así un punto de partida para una iniciativa que aspira a ampliar su participación y consolidar una cultura de evaluación basada en evidencia. Valora Paraguay anticipó su intención de incrementar la cantidad de casos inscritos en 2027, con la expectativa de sumar más marcas y empresas a la competencia.
“Estamos muy orgullosos y esperamos duplicar la cantidad de casos inscritos en 2027 y celebrar a más ganadores”, señaló Cabarcos.
La continuidad del certamen permitirá observar cómo evoluciona la participación del mercado y hasta qué punto las empresas incorporan la medición de resultados como una práctica sistemática en sus decisiones de marketing.
Con presencia en más de 125 mercados y una trayectoria internacional que comenzó en 1968, Effie Worldwide reconoce las estrategias que demuestran efectividad y promueve el intercambio de conocimientos sobre las prácticas que generan resultados. Su llegada a Paraguay incorpora al mercado local a esa red y plantea un desafío para anunciantes y agencias: demostrar, con evidencia, el valor que sus campañas aportan al negocio.
La primera edición contó con el acompañamiento de Equilibrium, Bunker y Audimedia como auspiciantes.
