En un entorno donde prima la inmediatez, detenerse a pensar estratégicamente se convierte en una ventaja competitiva. Esa es la premisa de Brand Strategy Consulting, la unidad de consultoría estratégica de Nasta, que acompaña a marcas y empresas a tomar decisiones que trascienden lo estético y se conectan con el negocio.
Detrás de esta propuesta están Julián Santiago y Osmar Colmán, quienes lideran procesos de análisis profundo para alinear la identidad de las marcas con sus objetivos comerciales y su entorno.
“Antes de comunicar, hay que entender. Analizamos el contexto, identificamos oportunidades y evaluamos territorios posibles de posicionamiento, basándonos en estudios cualitativos y cuantitativos”, explica Osmar Colmán.
Este enfoque evita decisiones impulsivas y permite construir sobre bases sólidas: con foco, diferenciación y una visión clara.
Más que diseño, una definición de rumbo
El trabajo de marca va más allá de crear un logo o un slogan. Implica definir propósito, valores, tono y arquitectura. Para los expertos, se trata de una herramienta estratégica con impacto directo en la gestión del negocio.
“Una marca bien construida no es decoración. Es dirección”, señala Julián Santiago. “Cada decisión —desde el nombre hasta la innovación— debe responder a una visión clara: ¿quiénes somos?, ¿cómo queremos ser percibidos?, ¿qué nos diferencia?”.
Gestión y evolución, claves para sostener la marca
Desde la consultora también se acompaña la implementación, asegurando que la estrategia se mantenga viva y coherente a lo largo del tiempo. Esto incluye definir audiencias, segmentar correctamente y establecer plataformas que orienten el comportamiento de la marca.
“Una marca no se define una sola vez. Evoluciona con cada decisión. Por eso trabajamos con sistemas de gobernanza, arquitectura de mensajes y mecanismos de monitoreo”, destacan los consultores.
El valor de una estrategia bien pensada
Para María Beatriz Aular, gerente general de Nasta, el pensamiento estratégico es lo que permite construir marcas con verdadero impacto: “Creemos que una marca poderosa nace de una estrategia sólida y decisiones bien enfocadas. Nuestro compromiso es ayudar a construir esos cimientos con visión, análisis y coherencia”.
Nasta: legado local, visión global
Con más de 57 años de trayectoria en el mercado, Nasta se ha consolidado como un referente en comunicación de marcas en Paraguay. Representante local de WPP, una de las mayores redes globales del rubro, combina el conocimiento del mercado local con una mirada internacional.
En los últimos años, Brand Strategy Consulting se ha posicionado como un socio estratégico para empresas que buscan evolucionar sus marcas, crecer y diferenciarse en entornos cada vez más complejos.
