La marca Doritos fue reconocida como ganadora del Top of Mind 2026 en la categoría Aperitivo | Snack, tras obtener 11% de las menciones en el estudio que identifica a las marcas más recordadas por los consumidores paraguayos.
En la foto: Juan José Cuéllar, Alanna Passos, Lithsen Enciso y Martín Candia.
Doritos es una marca internacional de chips de tortilla de maíz en forma triangular, reconocida por sus sabores intensos y su posicionamiento entre el público joven. El producto es elaborado por Frito-Lay, compañía perteneciente al grupo multinacional PepsiCo, uno de los mayores fabricantes de alimentos y bebidas del mundo.
“Que Doritos sea la primera marca que viene a la mente refleja una conexión construida de manera consistente en el tiempo, basada en experiencias relevantes, innovación y cercanía. La clave está en entender sus ocasiones de consumo y ofrecer propuestas que realmente generen valor”, explicó José Santomé, country sales manager de PepsiCo Paraguay.
Afirmó que este enfoque ha permitido a Doritos diferenciarse dentro de un segmento donde la competencia es intensa y la innovación es constante. Más allá del producto, refirió que Doritos ha apostado por construir una experiencia integral de marca. «Su posicionamiento global, asociado a la audacia y la cultura joven, se traduce en acciones locales que buscan conectar con el consumidor paraguayo», explicó Santomé.
En ese sentido, dijo que PepsiCo apuesta por integrar plataformas internacionales, como la Fórmula 1, con activaciones en el mercado local, fortaleciendo la cercanía y relevancia de la marca. De cara a este año, la estrategia estará centrada en expandir la categoría de tortillas y ampliar las ocasiones de consumo, reforzando su presencia en distintos momentos del día. “Buscamos potenciar la experiencia de marca en todos los puntos de contacto y seguir generando valor real para las personas”, señaló el ejecutivo.
Finalmente dijo que el objetivo es claro: no solo mantener el liderazgo, sino también profundizar la relación con el consumidor.
La marca nació a mediados de la década de 1960 en Estados Unidos, luego de que ejecutivos de Frito-Lay identificaran el potencial de unas tortillas fritas servidas en el restaurante Casa de Fritos en Disneyland. Tras su éxito inicial, los chips comenzaron a producirse industrialmente y se lanzaron a nivel nacional en 1966, convirtiéndose en el primer snack de tortilla distribuido en todo el país.
En Paraguay, Doritos forma parte del portafolio de PepsiCo Alimentos, cuya presencia directa en el mercado local supera la última década, período en el que la marca ha experimentado un fuerte crecimiento y consolidación dentro del segmento de snacks.
Con una trayectoria de más de medio siglo a nivel global y una fuerte identificación con los consumidores, Doritos continúa posicionándose como una de las marcas más reconocidas en la categoría de aperitivos y snacks en el país.
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