Fernet Branca fortalece su vínculo con nuevas generaciones sin renunciar al legado que la convirtió en una marca icónica.
Con más de 180 años de historia a nivel mundial y una presencia consolidada en Paraguay, la marca continúa ocupando un lugar privilegiado en los momentos de encuentro y celebración de miles de consumidores.
En la foto: Sebastián Ginzo, Category Manager de Bebidas con Alcohol en Casa Modiga
Para Sebastián Ginzo, Category Manager de Bebidas con Alcohol en Casa Modiga, el desafío no pasa únicamente por crecer o ganar participación de mercado. La verdadera meta es mantenerse vigente culturalmente, fortaleciendo una conexión genuina con las personas sin perder la esencia que convirtió a Branca en una marca icónica.
“El liderazgo no se construye solamente desde la participación de mercado, sino desde la capacidad de permanecer vigentes y seguir siendo la elección preferida de los consumidores”, afirma.
La historia de Fernet Branca en Paraguay es el resultado de una construcción sostenida en el tiempo. Según Ginzo, la marca nunca apostó únicamente a la publicidad como herramienta de posicionamiento, sino que encontró su lugar acompañando experiencias reales de consumo y momentos significativos para las personas.
Ese proceso permitió que Branca trascendiera la categoría de producto para convertirse en parte de determinados rituales sociales asociados a la amistad, el encuentro y el disfrute compartido.
“Las personas son las verdaderas protagonistas. Fernet Branca siempre buscó acompañar los momentos más relevantes de los consumidores”, sostiene.
Tradición que evoluciona
Mantener vigente una marca centenaria implica enfrentar uno de los mayores desafíos del marketing moderno: conectar con nuevas generaciones sin renunciar al legado construido.
En ese escenario, Fernet Branca apuesta por una combinación entre tradición e innovación. Mientras la receta y los valores que dieron origen a la marca permanecen inalterables desde hace más de un siglo y medio, las formas de relacionarse con los consumidores evolucionan constantemente.
La compañía trabaja de manera permanente en la comprensión de los nuevos hábitos de consumo, los cambios culturales y los distintos códigos de comunicación que caracterizan a cada generación.
“El mayor desafío de una marca con tanta trayectoria es mantenerse relevante sin perder su esencia. Creemos que la tradición y la innovación no son conceptos opuestos, sino complementarios”, explica Ginzo.
Esa capacidad de adaptación aparece como uno de los factores que explican por qué Fernet Branca sigue siendo elegida por consumidores de diferentes edades y continúa ampliando su alcance dentro del mercado.
La fuerza de los vínculos emocionales
En un contexto donde las opciones de consumo se multiplican y la competencia se intensifica, la construcción de vínculos emocionales se vuelve un diferencial estratégico. Para Ginzo, una marca logra consolidarse cuando consigue formar parte de experiencias significativas y mantener una identidad coherente a lo largo del tiempo.
La amistad, el compartir y la celebración constituyen algunos de los territorios más naturales para Fernet Branca, valores que forman parte de su ADN y que han contribuido a fortalecer la conexión con los consumidores paraguayos.
Con el paso de los años, la marca se convirtió en un símbolo asociado a reuniones entre amigos, celebraciones y espacios de encuentro, consolidando una relación que va más allá de las características propias del producto.
“Cuando una marca logra generar vínculos emocionales genuinos y mantenerse coherente en el tiempo, termina convirtiéndose en un actor relevante para los consumidores”, señala.
Consumidores más exigentes
La evolución de los hábitos de consumo también está redefiniendo la manera en que las marcas construyen relaciones con sus audiencias.
Actualmente, los consumidores valoran cada vez más las experiencias auténticas, la calidad de los productos y aquellas marcas capaces de expresar un propósito claro y consistente.
Al mismo tiempo, los canales digitales ganan protagonismo como espacios de interacción, influencia y construcción de comunidad.
Desde Casa Modiga observan una creciente búsqueda de experiencias compartidas y momentos de disfrute que trasciendan el producto en sí mismo, una tendencia que impacta directamente en la estrategia de desarrollo de la marca.
“Hoy vemos consumidores más exigentes, que valoran las experiencias auténticas, la calidad y las marcas con propósito”, comenta.
Mucho más que una fecha comercial
Dentro de ese vínculo emocional, el Día de la Amistad ocupa un lugar especial.
Lejos de ser únicamente una oportunidad de ventas, la fecha representa uno de los momentos que mejor sintetizan los valores históricos de Fernet Branca y su conexión con los consumidores.
“La amistad es uno de los territorios más naturales para Fernet Branca. Más que una oportunidad comercial, representa una ocasión para celebrar aquellos valores que históricamente identifican a la marca”, afirma Ginzo.
Para la marca, estas campañas permiten reforzar atributos construidos durante décadas y seguir fortaleciendo una relación basada en la cercanía, el encuentro y el compartir.
“Creemos que la mejor forma de sostener el liderazgo es seguir construyendo una marca relevante culturalmente, capaz de trascender generaciones y mantenerse presente en los momentos de encuentro de los paraguayos”, concluye.
Perfil – Sebastián Ginzo
Licenciado en Marketing y Category Manager de Bebidas con Alcohol en Casa Modiga, Sebastián Ginzo cuenta con más de ocho años de trayectoria en consumo masivo. Actualmente lidera el desarrollo de marcas como Fernet Branca en Paraguay, impulsando estrategias enfocadas en la construcción de vínculos genuinos con los consumidores y en la consolidación de marcas con relevancia cultural y visión de largo plazo.
