Jorge Wasserman: “El mercado publicitario está en una etapa de evolución y madurez”

El futuro de la publicidad DOOH se encuentra en la digitalización y la interactividad.

JWF, pionera en innovación digital, consolida su liderazgo a base de un estrecho trabajo con sus clientes.

En la foto: Jorge Wasserman, CEO en JWF Group.

PLUS: ¿Qué balance puede realizar del 2024 de la compañía?

Jorge Wasserman: Ha sido un año de consolidación y crecimiento para JWF. Optimizamos nuestras operaciones con tecnologías de punta como Broadsign y AdMobilize, y reforzamos nuestra posición como líderes en publicidad DOOH. Además, trabajamos estrechamente con clientes de diversos sectores, ofreciendo soluciones innovadoras y personalizadas.

PLUS: ¿Cuáles fueron sus resultados más importantes?

Jorge Wasserman: Aumentamos la facturación en un 39% con respecto al año anterior, que se ve reflejado en la tasa de ocupación récord en nuestros espacios publicitarios, lo que refleja la confianza de las marcas en nuestro servicio.

Finalmente destacamos por haber reducido nuestro consumo energético en un 15%, gracias a la modernización de nuestras pantallas.

PLUS: Desde su visión, ¿cómo ve el mercado publicitario en Paraguay?

Jorge Wasserman: El mercado publicitario está en una etapa de evolución y madurez. Cada vez más marcas apuestan por soluciones tecnológicas e integradas y todavía hay mucho espacio para innovar, especialmente en lo que respecta a la personalización y la sostenibilidad, aspectos que en JWF consideramos claves para el futuro.

PLUS: ¿Cómo ve el futuro de su mercado?

Jorge Wasserman: El futuro está en la digitalización y la interactividad. Pronto veremos una integración aún más fuerte entre el DOOH y el marketing digital, impulsada por tecnologías como la realidad aumentada o la IA. Anticipo que la sostenibilidad se convertirá en un estándar del sector.

PLUS: ¿Cómo avanza JWF en el camino de la innovación digital?

Jorge Wasserman: JWF se ha posicionado como pionero en innovación digital en el mercado paraguayo. Hemos incorporado publicidad programática en nuestras operaciones, lo que permite una segmentación más precisa y eficiente.

Además, estamos explorando nuevas tecnologías como la integración con dispositivos móviles para experiencias inmersivas y el uso de realidad aumentada en nuestras pantallas.

PLUS: ¿Cuáles son los mayores desafíos por los que debe atravesar el rubro para el 2025?

Jorge Wasserman: El principal es la adaptación a las expectativas cambiantes de los consumidores, que buscan experiencias más personalizadas y sostenibles. También es educar al mercado sobre las ventajas del DOOH frente a los formatos tradicionales, mostrando cómo su combinación con estrategias digitales genera un mayor retorno de inversión.

PLUS: ¿Qué diferencia a JWF de la competencia? ¿Cuál es su sello distintivo?

Jorge Wasserman: En JWF nos diferenciamos por nuestra capacidad de conectar innovación tecnológica con creatividad publicitaria. Nuestro lema, «conecta», resume nuestra esencia: unimos a las marcas con sus audiencias de manera efectiva y memorable.

Ofrecemos una red de pantallas estratégicamente ubicadas, servicios de medición en tiempo real y un compromiso con la sostenibilidad.

PLUS: ¿Qué proyectos tienen para el 2025?

Jorge Wasserman: Nuestro objetivo principal será consolidar nuestra presencia en Paraguay ampliando nuestra cobertura a nuevas ciudades. Realizaremos una renovación integral de todos nuestros equipos, adoptando tecnología de última generación que garantice un impacto visual superior.

Paralelamente, trabajaremos en el desarrollo de herramientas interactivas que incorporen realidad aumentada y gamificación. Estas iniciativas refuerzan nuestra visión de mantenernos a la vanguardia de la industria publicitaria.

PERFIL – JORGE WASSERMAN

CEO en JWF Group.

Es ingeniero comercial por la Universidad Americana. Cuenta con más de 18 años de trayectoria profesional e impulsa constantemente la innovación y el crecimiento sostenible, con un enfoque en la excelencia operativa.

 

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