Primera mujer en ocupar la gerencia comercial de ABC y hoy al frente del área de nuevos negocios en Britimp Seguridad, María José Amarilla construyó su liderazgo anticipando oportunidades donde otros veían rutina.
Con más de 20 años de trayectoria en medios, industrias creativas y digitales, sostiene que la autoridad no se declara: se demuestra con resultados, coherencia y visión estratégica.
En la foto: María José Amarilla, líder del área de nuevos negocios en Britimp Seguridad.
Creció en un entorno de aspiraciones acotadas, pero entendió desde joven que el estudio, la disciplina y el trabajo sostenido eran herramientas reales de transformación. Con el tiempo, su mirada evolucionó: dejó de perseguir títulos para enfocarse en generar impacto y construir estructuras sólidas, colaborativas y sostenibles.
Hoy, desde Britimp Seguridad, apuesta a desarrollar nuevos negocios con una visión sistémica que integra mercado, datos, estrategia y liderazgo, convencida de que las organizaciones no son solo marcas, sino personas capaces de construir futuro con coherencia y claridad.
PLUS: Si volvemos al inicio de tu carrera profesional, ¿qué sueños y expectativas tenías y cuánto se transformaron con el tiempo?
María José Amarilla: Al inicio de mi carrera tenía muchos sueños y una convicción muy clara: quería expandir mis horizontes. Crecí en un entorno donde las aspiraciones y posibilidades eran más acotadas, y desde muy joven entendí que el estudio, la disciplina y el trabajo sostenido eran herramientas reales de transformación y se convirtieron en mi estilo de vida. Con el tiempo mis expectativas evolucionaron. Dejé de pensar en cargos y comencé a pensar en impacto. Hoy no me mueve el título, sino la posibilidad de construir estructuras más sólidas, colaborativas y sostenibles.
PLUS: ¿Cuál fue el punto de inflexión que marcó tu camino hacia el área de nuevos negocios y eventualmente hacia tu rol actual en Britimp Seguridad?
María José Amarilla: El punto de inflexión fue comprender que mi fortaleza no estaba solo en ejecutar, sino en anticipar oportunidades antes de que fueran evidentes. Descubrí que la creatividad y la imaginación, bien encuadradas estratégicamente, son herramientas poderosas para abrir nuevos mercados y generar ingresos sostenibles. La perspectiva es clave: cuando se logra transmitir una visión clara y alinearla con objetivos concretos, esa visión se traduce en impacto real para toda la empresa, tanto en posicionamiento como en resultados financieros.
A lo largo de mi trayectoria, desde medios, industrias creativas, industrias digitales y hasta seguridad, fui desarrollando una mirada sistémica del negocio: mercado, contexto, datos, relaciones estratégicas y proyección. Esto me permitió identificar valor donde otros lo veían como rutina y construir estrategias de crecimiento integrales. Esa capacidad de lectura y creación de valor me llevó naturalmente al área de nuevos negocios y a Britimp Seguridad, donde puedo capitalizar experiencia previa y visión.
PLUS: En una industria tradicionalmente asociada a liderazgos masculinos, ¿cómo ha sido tu experiencia construyendo autoridad y credibilidad?
María José Amarilla: Nunca viví mi carrera desde una lógica de género. Soy la menor de seis hermanos y crecí en un entorno donde hombres y mujeres participábamos por igual; eso me dio seguridad y naturalidad para moverme en espacios tradicionalmente masculinos sin sentirme en desventaja.
La autoridad se construye con resultados, congruencia y consistencia en el tiempo. En industrias exigentes, la credibilidad no se declara: se demuestra. Además, aprendí que rodearse de personas que piensan diferente y desafían ideas es lo que fortalece la influencia y la visión estratégica independientemente del género.
PLUS: ¿Qué valores personales han sido fundamentales en tu crecimiento profesional?
María José Amarilla: Determinación, disciplina, autenticidad y coherencia. La determinación es el motor que impulsa la perseverancia, la disciplina me permitió sostener procesos a largo plazo; la autenticidad, mantener identidad en distintos escenarios; y la coherencia tomar decisiones alineadas incluso en contextos complejos. Estos valores también guían mi trabajo con marcas y organizaciones: ayudan a identificar fortalezas, potencializarlas y capitalizar los activos positivos mientras se trabaja en las áreas de mejora, generando impacto sostenible.
“La autoridad no se declara: se demuestra con resultados, congruencia y consistencia en el tiempo”
PLUS: Detrás del cargo de gerente, ¿quién sos como persona?
María José Amarilla: Soy una persona curiosa, reflexiva y exigente, profundamente conectada con la naturaleza, que es donde encuentro mi equilibrio. Practico trail running y disfruto de la música, los viajes, el arte y el aprendizaje constante, creo que ampliar la perspectiva también amplía la capacidad de crear valor.
Soy esposa y mamá de dos hijas, de 20 y 14 años, y formamos un equipo de vida de más de dos décadas. Fui mamá joven, y mi desarrollo profesional fue posible gracias a una construcción familiar sólida, basada en apoyo mutuo, confianza y compromiso. Mi esposo fue un pilar fundamental en ese proceso, acompañando cada etapa con generosidad y presencia. Mis hijas crecieron viendo disciplina, esfuerzo y pasión, y también fueron parte activa del camino.
También soy hija, hermana, tía y amiga. Mi familia es mi estructura y mi ancla; allí aprendí que la coherencia entre lo que se dice y lo que se hace es la base de cualquier liderazgo auténtico.
PLUS: ¿Cuál ha sido el desafío más grande que enfrentaste en tu carrera?
María José Amarilla: El desafío más grande ha sido operar en contextos de alta complejidad organizacional y sostener estándares elevados con madurez y templanza.
Lograr resultados tangibles en entornos de alto rendimiento. Aprendí que los desafíos no siempre son externos: muchas veces son culturales o estructurales. Esta experiencia fortaleció mi capacidad de anticipación, lectura estratégica y resiliencia, habilidades que aplico hoy al desarrollar nuevos negocios y equipos colaborativos e integrados.
PLUS: ¿Qué te motiva hoy en el desarrollo de nuevos negocios y en la evolución de Britimp Seguridad?
María José Amarilla: Me motiva construir futuro desde la claridad estratégica y la consolidación de capacidades. El desarrollo de nuevos negocios no es solo expansión comercial; implica fortalecer identidad, posicionamiento y consistencia en el mercado. Las organizaciones son, finalmente, personas representando una marca, por eso la coherencia entre estrategia, liderazgo y ejecución es clave para generar credibilidad y sostenibilidad a largo plazo.
Desde mi rol, busco potenciar las fortalezas existentes, integrar miradas y acompañar procesos que permitan que esa identidad se exprese de manera cada vez más cohesionada. Cuando una empresa profundiza su propuesta de valor y la comunica con claridad, los resultados se amplifican y se sostienen en el tiempo.
PLUS: ¿Cuáles son tus aspiraciones y qué legado te gustaría dejar?
María José Amarilla: En lo profesional, me gustaría contribuir a la construcción de organizaciones sólidas, colaborativas y preparadas para la complejidad. Aspiro a impulsar entornos donde el talento estratégico se integre de manera natural al sistema, potenciando capacidades colectivas y generando impacto sostenible en el tiempo.
En lo personal, mi mayor aspiración es que mis hijas crezcan con seguridad en sí mismas, disciplina y autenticidad. Que puedan ver que una mujer puede asumir múltiples roles sin perder identidad, y que la coherencia entre lo que se piensa, se dice y se hace es una forma de libertad. Que disfruten la vida con alegría y responsabilidad, entendiendo que el estudio, el trabajo, la gratitud y el compromiso son herramientas reales para construir su propio camino con valentía.
Perfil – María José Amarilla
Licenciada en publicidad y marketing, con más de 20 años de trayectoria desarrollando y liderando áreas comerciales, de marketing, negocios y liderazgo en empresas nacionales y multinacionales.
Primera mujer en ocupar el cargo de gerencia comercial en ABC, donde impulsó más de 100 innovaciones y lideró procesos de transformación estructural.
Actualmente lidera el área de nuevos negocios en Britimp Seguridad, integrando estrategia comercial, visión financiera y desarrollo de oportunidades en una industria altamente técnica.
Interesada en la innovación, el análisis estratégico, la expansión cultural y la formación continua. Practica entrenamiento físico y participa activamente en espacios de reflexión empresarial, liderazgo y desarrollo personal.
