Con 64 años de trayectoria, la compañía consolida su presencia en la industria de bebidas con un portafolio que evolucionó desde la tradicional caña paraguaya hasta rones frutales y opciones listas para consumir.
En la foto: Mercedes Escauriza, presidenta de Tres Leones
Tres Leones busca profundizar una estrategia que combina su negocio tradicional de destilados con el desarrollo de productos orientados a nuevos hábitos de consumo, al tiempo que proyecta aumentar su competitividad y alcanzar nuevos consumidores dentro y fuera del país.
La industria obtuvo esta semana la licencia de uso de Marca País Paraguay, otorgada por el Ministerio de Industria y Comercio (MIC), a través de Rediex. El reconocimiento se suma a una etapa en la que la compañía apunta a fortalecer su posicionamiento y continuar ampliando su presencia en distintas categorías del mercado de bebidas.
“Nos enorgullece haber obtenido la licencia de uso de Marca País Paraguay. A lo largo de estos 64 años de trayectoria hemos tenido el privilegio y la responsabilidad de trabajar con un producto profundamente ligado a nuestra identidad”, señaló Mercedes Escauriza, presidenta de Tres Leones.
La ejecutiva destacó especialmente el peso de la caña paraguaya dentro de la historia de la compañía y sostuvo que el desafío pasa por conservar esa tradición, pero también adaptarla a las nuevas generaciones y tendencias de consumo.
Una cadena que comienza en el campo
La operación de Tres Leones comprende diferentes etapas de la cadena productiva. Su actividad comienza con plantaciones de caña de azúcar en el interior del país y continúa con el procesamiento e industrialización de las materias primas hasta llegar a su planta ubicada en San Antonio.
A esta estructura se suman programas de forestación y reforestación y una cadena que genera puestos de trabajo directos e involucra indirectamente a numerosas familias vinculadas a la actividad.
En paralelo a su tradicional producción de caña paraguaya y rones nacionales, la empresa avanzó en los últimos años hacia la diversificación de su oferta. Entre las nuevas categorías incorporó rones frutales, vinculados especialmente al segmento de coctelería, y posteriormente una línea de bebidas ready to drink (RTD), dirigida a consumidores que buscan opciones listas para consumir.
La estrategia responde, según la compañía, a la búsqueda de nuevas experiencias por parte del consumidor y a los cambios que atraviesa el mercado de bebidas, donde la practicidad y la diversificación ganan espacio.
Nuevas inversiones y mercados
De cara a los próximos años, Tres Leones sostiene que continuará evaluando proyectos que le permitan ampliar su capacidad competitiva, desarrollar nuevos productos y llegar a otros mercados.
“Estamos permanentemente analizando nuevas inversiones, productos y oportunidades que nos permitan ser cada vez más competitivos y llevar nuestros productos a nuevos consumidores y mercados”, afirmó Escauriza.
La presidenta de la compañía señaló además que la estrategia seguirá apoyándose en cuatro pilares: inversión, innovación, formación de personas y crecimiento desde Paraguay.
Tras más de seis décadas de actividad, Tres Leones busca así capitalizar el posicionamiento construido alrededor de productos tradicionales y, al mismo tiempo, ampliar su participación en segmentos que responden a nuevas tendencias de consumo.
