Las campañas “uela Bar”, para la agencia de viajes uela, y “Hotel de Pueblo”, desarrollada junto a Senatur, representan a la agencia paraguaya en la edición regional del premio que distingue la efectividad en marketing y comunicación.
Oniria/Tbwa, agencia creativa paraguaya integrante de la red global TBWA, obtuvo siete nominaciones (shortlists) en los Effie Awards LATAM 2026, el galardón que reconoce las campañas de marketing y comunicación más efectivas de la región. Las nominaciones corresponden a dos casos:
“uela Bar”, creado para la agencia de viajes uela, y “Hotel de Pueblo” (Santa María Pueblo Hotel), desarrollado junto a la Senatur, la Municipalidad de Santa María de Fe y la gobernación de Misiones.
uela Bar: el bar que se convirtió en agencia de viajes
La campaña recibió tres shortlists, en las categorías Bajo presupuesto, Directo al consumidor, y Transporte, viajes y turismo. Bajo la idea “un lugar para tomarte vacaciones con amigos”, Oniria/Tbwa transformó por una noche un bar clásico de Asunción en la primera agencia de viajes pop-up del mundo: los brindis entre amigos se convirtieron en reservas reales, cerradas en el momento por una ejecutiva de uela con beneficios exclusivos.
La acción convocó a más de 200 personas, se tradujo en 147 paquetes turísticos vendidos y generó US$ 148.644 en ventas.
Hotel de Pueblo: cuando una comunidad entera se convierte en anfitriona
El caso sumó cuatro shortlists, en las categorías Directo al consumidor; gobierno e instituciones; impacto positivo – Bien social – Entidades sin fines de lucro; y Marketing de experiencia (productos y servicios).
Frente al desafío de convertir a Santa María de Fe —un pueblo con enorme valor patrimonial, pero sin infraestructura hotelera— en un destino turístico capaz de generar desarrollo económico sostenible, Oniria/Tbwa transformó la infraestructura existente en un hotel distribuido y a toda la comunidad en sus anfitriones, mediante un proceso de capacitación e integración.
El formato “Pueblo Hotel” alcanzó 100% de ocupación, agotó su primer trimestre de reservas, integró a 12 negocios locales y capacitó a más de 55 personas de la comunidad. La iniciativa fue declarada de Interés Nacional por el Congreso de Paraguay.
“Estas siete shortlists son un orgullo paraguayo. uela Bar y Hotel de Pueblo nacieron de la misma convicción: las mejores ideas están en nuestra identidad, no fuera de ella. Es el resultado de un equipo que no deja de creer ni de soñar en grande desde Paraguay”, sostuvo Camilo Guanes, founder y CCO de Oniria/Tbwa.
Conozca más
Los Effie Awards son el premio internacional que distingue no sólo la creatividad por sí sola, sino su capacidad de generar resultados de negocio medibles. Effie LATAM reúne a las campañas más destacadas de las ediciones nacionales de la región, consolidándose como uno de los reconocimientos más relevantes para la industria del marketing en América Latina.
