La marca francesa de sneakers VEJA desembarcó oficialmente en el país con una experiencia inmersiva en La Cuadrita, acercando al público local su visión de unir diseño, innovación y responsabilidad social y ambiental.
En la foto: Elías Saba, representante de VEJA en Paraguay; junto a Carolina Arrúa de Riveros, directora de Fashion Trading.
La llegada de VEJA confirma que la moda consciente ya no es una tendencia pasajera, sino un movimiento que gana fuerza en todo el mundo. Con presencia en más de 106 países, la marca se ha consolidado como un referente global de sostenibilidad en la industria del calzado.
Un proyecto con propósito
Desde su fundación en 2005, VEJA se propuso crear sneakers de una manera diferente, alejándose del fast fashion y apostando por un modelo productivo basado en tres pilares: proyectos sociales, justicia económica y materiales ecológicos.
“Esto no es greenwashing; no es usar a la naturaleza como marketing. Es un proyecto económico, social y sustentable, pensado para ser real. Los centennials valoran muchísimo este tipo de propuestas, porque representan respeto a la persona y a la naturaleza”, explicó en diálogo con Revista PLUS, Elías Saba, representante de VEJA en Paraguay.
La marca trabaja con:
- Algodón orgánico y regenerativo, cultivado sin pesticidas, con técnicas que enriquecen el suelo.
- Caucho amazónico, extraído por comunidades seringueiras sin dañar los árboles, generando empleo y preservando la selva.
- Materiales reciclados, como el PET de botellas plásticas, que se transforman en un tejido fresco y respirable, ideal para climas cálidos.
- Cuero certificado, proveniente de fincas auditadas y con opciones veganas disponibles.
La visión desde Paraguay
La distribución local está a cargo de Fashion Trading, dirigida por Carolina Arrúa de Riveros, quien comentó que la llegada de VEJA es el resultado de un proceso de selección exigente.
“Estábamos enamorados de la marca desde hace tiempo y tuvimos la oportunidad de participar en un pitch que finalmente ganamos. Hoy traemos a Paraguay toda la historia y el contenido del proyecto VEJA, porque no se trata de un sneaker más, sino de un producto con una historia detrás: el cuidado de la materia prima, el respeto al medio ambiente y a la persona”.
Arrúa destacó que actualmente más de 500 familias agricultoras en Brasil y Perú se benefician con la producción de algodón orgánico para la marca, y que el caucho proviene de comunidades amazónicas que extraen el material de manera sustentable.
“Soñamos con que algún día Paraguay también pueda proveer algodón orgánico a VEJA, e incluso con la instalación de una planta industrial en nuestro país. Las posibilidades están abiertas”, señaló la directora de Fashion Trading sobre las proyecciones a futuro.
Innovación y economía circular
Además del uso de insumos sustentables, VEJA apuesta por la innovación tecnológica. La marca desarrolló Alveomesh, un tejido a base de PET reciclado, y Neolins, un material alternativo al nylon, ambos diseñados para reducir el impacto ambiental.
Asimismo, en las principales capitales del mundo, la empresa ya implementó centros de reparación de sneakers, abiertos a cualquier marca, como parte de su compromiso con la economía circular.
“El lema de VEJA es que el sneaker más sustentable es el que ya estás usando. La idea es darle una segunda o hasta una tercera vida a tu calzado, promoviendo el consumo consciente”, explicó Carolina Arrúa de Riveros.
Receptividad en el mercado local
En su primer mes de ventas en Paraguay, VEJA sorprendió con la buena respuesta del público. Sus productos ya están disponibles en tiendas como The Library, Jazmín Chebar, 360 y Meta Sports Women, y otras.
Para Elías Saba, lo más importante es que los consumidores entiendan que VEJA “no es solo una marca de moda, sino un proyecto real con impacto social y ambiental”.
Un movimiento que trasciende la moda
La historia de VEJA comenzó cuando sus fundadores, François-Ghislain Morillion y Sébastien Kopp, recorrieron fábricas de calzado en Asia y observaron las precarias condiciones laborales, la falta de trazabilidad y el daño ambiental de la industria. En respuesta, decidieron demostrar que la moda puede hacerse de otra manera.
Hoy, con más de 500 colaboradores directos y presencia global, VEJA busca inspirar a la industria a repensar sus prácticas y a los consumidores a elegir de forma consciente.
“Los sneakers son el calzado de nuestra generación. Al transformarlos, podemos inspirar a toda la industria de la moda hacia prácticas más responsables”, concluyó Saba.
