La medición de audiencias y el diseño adaptativo transforman la inversión publicitaria en resultados tangibles.
Alianzas entre exclusividad de espacios y análisis de datos permiten a las entidades financieras optimizar su presencia en zonas de alta transitoriedad.
En la foto: Rebeca Feliú, jefa comercial de Amplify.
PLUS: ¿Cómo evalúa Amplify el desempeño del sector financiero paraguayo desde la perspectiva de un proveedor estratégico de servicios?
Rebeca Feliú: Desde nuestra perspectiva, el sector financiero paraguayo mostró un desempeño muy dinámico durante el 2025. Fue un año marcado por crecimiento y por una mayor competencia entre las entidades para posicionarse en la mente del consumidor.
En ese contexto, la comunicación y la presencia de marca adquirieron un rol cada vez más estratégico. Observamos que los bancos intensificaron sus esfuerzos de posicionamiento, especialmente para promocionar productos como créditos, tarjetas, soluciones digitales y nuevos servicios financieros.
Para Amplify, esto se tradujo en una mayor demanda de presencia en espacios de alto tráfico y visibilidad dentro de la ciudad. Los bancos buscan no solo presencia de marca, sino también impacto y cercanía con las personas en su día a día.
PLUS: ¿De qué manera Amplify acompañó a las entidades financieras durante el último año?
Rebeca Feliú: Durante el último año, desde Amplify acompañamos a las entidades financieras no solo como proveedores de espacios publicitarios, sino también como aliados estratégicos en la implementación de sus campañas.
Trabajamos junto a los bancos para identificar ubicaciones clave que les permitan tener mayor visibilidad y cercanía con sus públicos, especialmente en zonas de alto tránsito, entornos comerciales y áreas cercanas a sus sucursales.
Además, apoyamos la planificación de campañas utilizando herramientas de medición de audiencia, como la data de Scopesi, plataforma que nos permite analizar el impacto de los distintos soportes y optimizar la cobertura de cada campaña. Esto ayuda a que las entidades financieras puedan tomar decisiones más estratégicas y hacer más eficiente su inversión en comunicación.
A su vez, a través de Amplify Lab, nuestro departamento creativo y de diseño, trabajamos en la adaptación de los materiales de campaña de los clientes para cada uno de los formatos de nuestro ecosistema.
De esta manera buscamos que cada pieza aproveche mejor el soporte, el entorno y el tiempo de exposición, logrando campañas más efectivas y con mayor impacto en el espacio urbano.
PLUS: ¿Qué soluciones impulsadas por Amplify en 2025 tuvieron mayor impacto en la visibilidad y posicionamiento de las marcas bancarias?
Rebeca Feliú: Uno de los desarrollos más relevantes fue el crecimiento de los formatos digitales dentro de nuestro ecosistema, lo que permitió a las marcas bancarias implementar campañas más dinámicas y con mayor capacidad de actualización de contenidos.
Otro factor clave fue el trabajo de Amplify Lab, que nos permitió optimizar las piezas de campaña para cada formato y potenciar el impacto visual de las marcas.
Esto se complementa con una planificación estratégica de los soportes y ubicaciones, buscando que cada campaña logre la mejor combinación de visibilidad, cobertura y frecuencia.
PLUS: ¿Cómo influyó la transformación digital de los bancos en la evolución de los servicios que ofrece Amplify?
Rebeca Feliú: Influyó directamente en la forma en que se comunican con sus clientes y, en consecuencia, también en la evolución de los servicios que ofrecemos desde Amplify.
Hoy las entidades financieras necesitan comunicar productos y servicios que cambian con mayor rapidez, especialmente vinculados a banca digital, apps y pagos electrónicos. Esto generó una mayor demanda de campañas más ágiles y con mayor flexibilidad en los mensajes.
En ese contexto, las soluciones DOOH cobraron aún más relevancia dentro de nuestra propuesta, permitiendo a los bancos mantener presencia de marca mientras comunican contenidos más dinámicos.
PLUS: De cara al 2026, ¿qué nuevas demandas o desafíos anticipa Amplify por parte del sistema financiero en materia de comunicación y cartelería?
Rebeca Feliú: Creemos que el principal desafío en el 2026 estará en acompañar a un sector financiero cada vez más competitivo y digitalizado, donde las marcas necesitarán diferenciarse aún más.
Anticipamos una mayor demanda por propuestas que ayuden a las marcas a diferenciarse en un entorno cada vez más competitivo, combinando impacto visual, creatividad y formatos innovadores.
También vemos una oportunidad importante en integrar mejor la comunicación del entorno físico con las estrategias digitales de los bancos.
PLUS: ¿Qué rol cumple la coherencia entre comunicación física y digital, y cómo trabaja Amplify ese equilibrio?
Rebeca Feliú: La coherencia entre la comunicación física y digital es cada vez más importante en la experiencia del cliente bancario. Hoy las personas interactúan con los bancos a través de múltiples canales, por lo que es clave que la identidad y el mensaje de marca sean consistentes en todos ellos.
La comunicación en el espacio urbano sigue siendo fundamental para generar visibilidad y recordación de marca. Cuando esa presencia está alineada con lo que el cliente ve en los canales digitales del banco, la experiencia se vuelve mucho más clara y coherente.
Desde Amplify trabajamos ese equilibrio ofreciendo soportes estratégicos y adaptando las piezas creativas a cada formato a través de Amplify Lab.
PLUS: Finalmente, ¿cómo proyecta Amplify su crecimiento junto al sector financiero paraguayo?
Rebeca Feliú: Proyectamos nuestro crecimiento junto al sector financiero paraguayo acompañando la evolución de sus necesidades de comunicación.
A medida que los bancos continúan expandiendo sus servicios y fortaleciendo su presencia de marca, vemos una gran oportunidad para seguir desarrollando soluciones que les permitan conectar de forma efectiva con las personas en el espacio urbano.
Nuestro foco estará en seguir ampliando y optimizando nuestra red de soportes, especialmente en formatos digitales, y en ofrecer campañas cada vez más estratégicas para nuestros clientes, combinando ubicaciones de alto valor, creatividad y planificación basada en datos.
En ese sentido, buscamos seguir aportando valor a través de una mirada integral que combine estrategia, creatividad y conocimiento de audiencia, acompañando a las entidades financieras para que sus marcas mantengan una presencia fuerte, coherente y relevante en la vida cotidiana de las personas.
Perfil – Rebeca Feliú
Jefa comercial de Amplify. Desde su posición lidera el desarrollo comercial y el relacionamiento con marcas y anunciantes, acompañando la planificación de campañas estratégicas en el ecosistema de comunicación exterior.
Cuenta con experiencia en áreas de marketing, trade marketing y desarrollo comercial, habiendo trabajado en empresas nacionales y multinacionales de gran porte.
En lo personal, disfruta compartir tiempo con sus hijos y su familia, así como dedicar momentos a la lectura y a ver series.
