Con Smart Plaza, la compañía presenta un modelo que integra tecnología, infraestructura y orden urbano para convertir la comunicación de las marcas en una experiencia de mayor impacto.
En la foto: Gabriela Ruiz Díaz, diseñadora industrial de Amplify Lab; y Sebastián Ruiz Díaz, gerente general de Amplify.
Asunción (Paraguay), 22 jul. (PLUS).- La iniciativa fue desarrollada en la intersección de las avenidas San Martín y Aviadores del Chaco, uno de los puntos de mayor circulación de Asunción, y plantea una nueva manera de entender la vía pública: no solo como un espacio de exposición, sino como una plataforma capaz de generar conexión, recordación y valor para el entorno.
El proyecto incorpora el soterramiento de cables, la reconstrucción de veredas inclusivas y tecnología de regulación lumínica, además de una planificación visual unificada para las marcas que forman parte del espacio.
Para Sebastián Ruiz Díaz, gerente general de Amplify, la inauguración representa un punto de inflexión para la empresa y para la industria de la publicidad exterior.
“Presentamos un proyecto icónico para Asunción. Queremos que se convierta en una plaza publicitaria contemporánea y que marque un antes y un después en una de las esquinas más concurridas de la ciudad”, señaló.
La apuesta de Amplify fue más allá de la instalación de una pantalla. La compañía decidió intervenir también el entorno inmediato para aportar mayor orden visual, accesibilidad y seguridad a quienes circulan por la zona.
“Decidimos invertir en el soterramiento de cables y en la construcción de una vereda inclusiva, con un caminero para personas no videntes. La idea fue desarrollar un proyecto integral y no una estructura publicitaria aislada”, explicó Ruiz Díaz.
La infraestructura incorpora sensores automáticos que regulan el brillo de las pantallas según la luz del ambiente. Esta tecnología permite disminuir el impacto lumínico durante la noche y mejorar la convivencia del soporte con el tránsito vehicular y peatonal.
La publicidad deja de ser solo exposición
El proyecto refleja una transformación más amplia dentro del sector. Las marcas ya no buscan únicamente ocupar un espacio visible, sino desarrollar experiencias capaces de captar la atención de audiencias cada vez más expuestas a estímulos y mensajes.
Para Gabriela Ruiz Díaz, diseñadora industrial y head del departamento de Amplify Lab, el desafío actual consiste en encontrar nuevas maneras de relacionar a las marcas con las personas.
“Buscamos desarrollar experiencias donde la creatividad, la tecnología y el espacio físico trabajen juntos para resolver un desafío de comunicación. El objetivo es generar conversación, recordación y conexión”, afirmó.
En ese sentido, Smart Plaza fue concebido como una respuesta a una necesidad concreta: transformar un espacio cotidiano en un punto de encuentro que genere valor para anunciantes, usuarios y para la propia ciudad.
“No se trató solamente de instalar un espacio publicitario, sino de integrar tecnología, creatividad, infraestructura y diseño. Nuestro enfoque es encontrar oportunidades donde otros ven únicamente un espacio disponible”, sostuvo Gabriela Ruiz Díaz.
La ejecutiva señaló que el mercado atraviesa una etapa de crecimiento en la que las empresas están dispuestas a realizar mayores inversiones en comunicación, pero también esperan propuestas con un significado más profundo.
“Cada vez más marcas buscan diferenciarse. Nuestra tarea es potenciar esas inversiones mediante experiencias relevantes para los usuarios y lograr que cada proyecto tenga un sentido y una razón de ser”, agregó.
Una propuesta con proyección regional
Sebastián Ruiz Díaz destacó que Smart Plaza ya generó interés entre referentes internacionales de la industria.
“No existe un punto igual en la región. Hay grandes plazas publicitarias reconocidas mundialmente, pero este proyecto integra arquitectura, tecnología, infraestructura y planificación urbana dentro de una misma intervención”, sostuvo.
La visión de Amplify es que este modelo pueda replicarse en otros puntos de Asunción y del país, adaptándose a las características de cada espacio y a las necesidades de las marcas.
Ruiz Díaz considera que Smart Plaza también constituye una invitación para que la industria explore formatos menos convencionales y eleve el estándar de la publicidad exterior.
“Queremos que más empresas se animen a salir de lo tradicional e inviertan en proyectos que, además de comunicar, aporten valor a la ciudad”, indicó.
Comunicar con orden y responsabilidad urbana
Para Amplify, el futuro de la publicidad exterior estará marcado por una mayor integración entre comunicación, tecnología y entorno.
Gabriela Ruiz Díaz explicó que la sobresaturación publicitaria obliga a las empresas a pensar cada acción de manera más estratégica y a evitar la generación de mensajes o estructuras sin una función clara.
“El usuario es cada vez más exigente. Por eso es importante que todo lo que vayamos a crear tenga un significado, un sentido y un propósito”, expresó.
Esta visión también implica asumir una responsabilidad sobre la forma en que los soportes se incorporan al paisaje urbano.
“Tenemos que encontrar un equilibrio que nos permita comunicar, pero hacerlo de manera ordenada, estética y con responsabilidad urbana”, añadió.
Con Smart Plaza, Amplify propone que la publicidad exterior deje de limitarse a la presencia de una marca y pase a formar parte de una experiencia integral. La apuesta combina innovación, impacto comercial y transformación urbana, posicionando a la comunicación como un elemento capaz de relacionarse de manera más armónica con la ciudad y con las personas que la recorren.
