El equipo encabezado por Nicolás Occhiato regresó a Asunción para una nueva presentación de “Nadie Dice Nada”, esta vez en el SND Arena. En la previa, realizó una transmisión especial desde la sede de Personal Paraguay, mientras sus referentes adelantaron cómo la compañía busca ampliar su negocio hacia eventos, producción audiovisual, comercio electrónico y nuevos proyectos tecnológicos.
Luzu TV volvió a Paraguay para reencontrarse con su audiencia local y llevar nuevamente fuera de Argentina a “Nadie Dice Nada”, uno de los programas que impulsó el crecimiento del canal de streaming encabezado por Nicolás Occhiato.
El equipo integrado por Occhiato, Flor Jazmín Peña, Momi Giardina, Santiago Talledo, Marcos Giles y Martín Garabal llegó a Asunción para presentarse este sábado 24 de octubre, a las 21:00, en el SND Arena. Se trata de la segunda visita del grupo al país y de una nueva instancia de su estrategia de trasladar los contenidos nacidos en plataformas digitales hacia experiencias presenciales.
Como antesala al espectáculo, “Nadie Dice Nada” realizó este viernes una transmisión en vivo desde la casa central de Personal Paraguay, sobre avenida España, donde seguidores del programa pudieron acompañar al equipo durante la emisión.
Personal y Samsung acompañaron la llegada del canal con una serie de activaciones vinculadas al show. La propuesta incluyó acceso de fanáticos a la transmisión, sorteos de entradas y promociones asociadas a la compra de equipos Samsung a través de Tienda Personal.
La acción también contempló la denominada “Caravana Personal de LUZU”, mediante la cual 60 seguidores fueron seleccionados para trasladarse desde la sede de Personal hasta el SND Arena, además de recibir merchandising del canal.
El regreso a Paraguay se produce mientras Luzu TV atraviesa una etapa de ampliación de su negocio. Gaby Rivero, cofundadora, socia y CEO de la compañía, explicó durante su paso por Asunción que el proyecto nació con una visión más amplia que la de operar únicamente como un canal de streaming.
“Lo primero que hicimos fue el canal de streaming, que fue nuestro primer gran paso”, señaló.
A partir de esa primera unidad, Luzu comenzó a desarrollar otras áreas. Una de ellas es Luzu Experience, enfocada en espectáculos, eventos y activaciones presenciales, segmento dentro del cual se inscribe precisamente la llegada de “Nadie Dice Nada” a mercados como Paraguay.
La estrategia busca aprovechar la comunidad construida alrededor de los programas digitales para trasladar esa audiencia hacia experiencias en vivo y generar nuevas líneas de ingresos más allá de la publicidad tradicional del streaming.
La empresa también avanzó con Luzu Produce, su unidad de producción audiovisual. Rivero explicó que la división adquirió mayor protagonismo durante este año y que la compañía se encuentra desarrollando nuevos proyectos junto con Pampa Films.
Dentro de esa expansión aparece “Somos así”, la serie vinculada al universo de “Nadie Dice Nada”, producida por Pampa Films y prevista para estrenarse en Disney+. El proyecto representa uno de los primeros pasos de Luzu hacia contenidos de ficción desarrollados para otras plataformas.
“Se vienen nuevos pasos para Productora. Estamos haciendo una alianza con Pampa Films con la idea de crear un modelo de negocio como productora diferente”, afirmó Rivero.
Además del streaming, los eventos y la producción audiovisual, el esquema actual de la compañía incorpora comercio electrónico y proyectos tecnológicos, áreas que forman parte de una estrategia de diversificación que todavía continúa en desarrollo.
Rivero explicó que el crecimiento de Luzu no partió de un modelo empresarial completamente definido desde el inicio, sino que fue tomando forma a medida que se consolidaba la audiencia y aparecían nuevas posibilidades comerciales.
“¿Cuál fue la primera estrategia? No hubo una primera estrategia. Hubo jugar mucho, hubo aprender mucho y después vinieron las estrategias en cada una de las unidades de negocio”, sostuvo.
Las marcas como parte del negocio
En esa expansión, las alianzas comerciales mantienen un papel central. Occhiato explicó que las marcas participan actualmente no solo dentro de los programas, sino también en eventos, producciones y otros formatos desarrollados por la empresa.
“Hay tonos distintos, hay temáticas distintas, hay marcas que van con algún programa más que con otro y son claves, porque hoy nuestro modelo de negocio es con privados, con marcas”, señaló.
La presencia de Personal y Samsung en la visita a Paraguay refleja esa lógica. En lugar de limitar el vínculo comercial a espacios publicitarios dentro de una transmisión, las compañías participaron de una experiencia que combinó contenido en vivo, contacto con la audiencia, beneficios comerciales y el espectáculo presencial.
Rivero sostuvo que parte del trabajo de Luzu consiste también en ayudar a las empresas a comprender los códigos de las nuevas audiencias digitales.
“No todas las marcas están en una misma instancia. Hay marcas que están mucho más adelantadas o entienden mucho más nuestros códigos y hay otras que quieren, pero necesitan pasar por un proceso de aprendizaje”, explicó.
La llegada de “Nadie Dice Nada” a Paraguay muestra así las dos dimensiones que Luzu busca desarrollar en paralelo: mantener al streaming como núcleo de su comunidad y convertir esa audiencia en la base para expandirse hacia espectáculos, producción audiovisual, alianzas comerciales y nuevas unidades de negocio.
Para Personal, la experiencia significó además vincular su marca con una audiencia fuertemente asociada al consumo digital y al entretenimiento en plataformas, integrando conectividad, dispositivos y contenidos dentro de una misma activación.
