El encuentro reunió en Asunción a referentes de Globo, Atresmedia Publicidad e IBOPE para analizar la transformación del consumo audiovisual, el avance de las nuevas plataformas y el papel que mantiene la televisión en las estrategias publicitarias y la construcción de marcas.
La transformación de los hábitos de consumo, el crecimiento del streaming, la fragmentación de las audiencias y el avance de la inteligencia artificial están modificando el escenario de la industria audiovisual. En este contexto, de la mano de la Cámara de Teledifusoras Paraguayas (CATELPAR), Spot on TV reunió este viernes 4 de septiembre a referentes internacionales del sector de medios, publicidad y comunicación para analizar el presente y las perspectivas de la televisión.
El encuentro contó con la participación de especialistas de Globo de Brasil, Atresmedia Publicidad de España e IBOPE de Argentina, Uruguay y Chile, además de representantes de medios, agencias, anunciantes y profesionales vinculados a la industria de la comunicación.
Uno de los ejes centrales estuvo puesto en la evolución de la televisión tradicional hacia un ecosistema multiplataforma, en el que conviven el streaming, la publicidad, el uso de datos y el branded content. La discusión también abordó la vigencia de la televisión dentro del mix de medios y el impacto del contenido premium en las marcas.
Pablo Ghiglione, jefe de Ventas Internacionales de Globo TV Brasil, destacó la importancia de generar espacios de intercambio entre los diferentes actores de la industria, especialmente ante la velocidad de las transformaciones que atraviesan actualmente los mercados.
“Los cambios que venimos hablando son constantes y cada vez más rápidos, y no ocurren solamente en nuestra industria de la comunicación, sino en cualquier industria”, expresó.
En ese sentido, Ghiglione valoró la posibilidad de acercar la experiencia de la compañía brasileña al mercado paraguayo. “Estar aquí, a partir de la invitación de Catelpar, conversando con los medios y con el mercado publicitario es, sin duda, una iniciativa excelente”, afirmó.
Desde la perspectiva de los anunciantes y la construcción de marcas, Javier Andrés Ortega, director de Marketing de Atresmedia Publicidad, puso el foco en la capacidad que conserva la televisión para generar alcance, confianza y resultados para las empresas.
Su participación estuvo centrada en la nueva etapa que atraviesa la televisión y en su competencia por captar la atención de las audiencias frente al crecimiento de las redes sociales y otras plataformas. La capacidad del contenido audiovisual para generar recuerdo, emoción e impacto continúa siendo uno de los elementos centrales en la construcción de marcas.
Andrés Ortega sostuvo que uno de sus principales objetivos durante el encuentro fue transmitir al mercado publicitario la vigencia y efectividad del medio. “Espero, sobre todo, contribuir a que el público aprecie que la televisión es un medio de enorme eficacia y de enorme confianza para las marcas”, señaló.
Asimismo, remarcó que el trabajo de Atresmedia Publicidad está orientado a generar resultados para los anunciantes y, a partir de ellos, sostener la inversión publicitaria. “Mi público son las marcas. Trabajamos para que sean eficaces en televisión, para que les vaya muy bien en sus negocios y, de esa manera, vuelvan a invertir con nosotros porque les ha ido bien”, indicó.
La agenda también contempló la participación de Ariel Hajmi, CEO de IBOPE para Argentina, Chile y Uruguay, con una mirada sobre la evolución del consumo audiovisual, la televisión lineal en Latinoamérica y la realidad del mercado regional.
En un escenario caracterizado por una oferta cada vez más fragmentada de contenidos y plataformas, Spot on TV buscó poner en perspectiva el lugar de la televisión abierta, su capacidad de alcance y construcción de confianza, así como las oportunidades del mercado paraguayo para integrarse a la nueva etapa del ecosistema audiovisual.
